近几年来，华为广告投放的变得越来越精彩了。既搞笑又能走心，也许一支广告只展现了手机功能的一个点，但是洞察往往特别有意思。创意还执行得很到位，画面一点不糊弄。创意在线，取景、选角都追求专业，玉娇龙一角真的请到了章子怡武替、扮演李小龙的还是叶问第三代传人。

用熟悉的电影，让观众轻松地代入（心情甚至还有点跟着剧情起伏），结尾简洁地用产品功能把故事圆满起来，各个面向都传达出“拿着轻巧的华为手机就能拍出满屏的大片感”，华为确实是被手机耽误的制片公司没有错了。

一、华为‍广告投放案例

案例一：土拨鼠的保命技能了解一下？

华为的土拨鼠广告萌坏了好多人的小心心，完美赶上当时的土拨鼠热潮。视频中三只土拨鼠遇到老鹰，最胖的土拨鼠跑不动了，危机存亡之际，它拿出了 Mate 20……

土胖鼠：别别别吃我，你看，我的肥肉有4000卡呢！

老鹰：……

紧张的剧情带出来的居然是 AI 卡路里识别功能──关键时刻记得识别卡路里，自带救命属性没毛病。

案例二：整个手机来拍月亮？

同样也是 Mate 20，华为把场景搬到了外太空。原版的英文配音显得相当高大上，连月球上阿姆斯特朗的脚印都做得有模有样，但是后来有网友把视频配上了重庆话，让人分分钟笑出猪叫来。

“最近单位的经费是不是嘿紧张哦，给老子整个手机来拍月亮。”

雕归沙雕，这支广告也侧面隐喻了华为手机的一小步，是中国品牌的一大步，相当正向。

2. 用户越来越年轻

华为P20和Mate10用户年龄分布

在华为P20系列的用户画像中，30岁以下的用户占比高达49.05%，其中24-30岁以32.35%的比例成为用户量最大的群体。无独有偶，在华为Mate10系列中，30岁以下用户也达到了39.2%。而从用户流入流出的情况来看，华为的净流入用户偏年轻，净流出用户偏年老，品牌的年轻化是不争的事实。

主流手机品牌的用户净流入和净流出

可以给出的解释是：华为推出Nova系列有意改变品牌的年龄比例，而华为P20系列主打的拍照和极光色外观，同样对年轻用户有着不小的吸引力。同时得出了这样一个事实：用户在购机时并没有受限于以往品牌形象的影响。

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